Ketika Putri Nouf Al-Saud mulai menjabat sebagai direktur pemasaran di Kementerian Olahraga Arab Saudi pada tahun 2018, ia dihadapkan pada dunia yang belum familiar dengan denyut nadi Kerajaan.
“Ketika saya pertama kali memulai perjalanan ini, saya menyadari bahwa banyak orang di seluruh dunia belum pernah benar-benar mengalami budaya kami, energi kami, atau visi kami.” Kata Putri Nouf Al-Saud.
Selama enam tahun Putri Nouf Al-Saud telah mengadakan lebih dari 135 acara global. Kemudian memulai debut yang menggetarkan Formula 1 hingga balapan perahu listrik E1 yang inovatif. Al-Saud kini mengelola portofolio pemasaran yang telah menarik lebih dari 3 juta pengunjung. Ia juga menyiarkan evolusi Arab Saudi ke lebih dari 160 negara.
Mengubah Narasi Keraguan
Al-Saud mengatakan kepada Arab News: “Kami telah berkembang dari sekadar dianggap sebagai tuan rumah acara, menjadi pemimpin yang visioner dalam bidang olahraga.”
Di mana dulu ada keraguan, Al-Saud kini memancarkan keyakinan. Menurutnya, hari ini pesan terpenting adalah bahwa Arab Saudi tidak hanya terbuka bagi dunia. Tetapi juga secara aktif membentuk narasi olahraga global.
Keyakinan ini meresap ke setiap kampanye, baik itu meningkatkan partisipasi komunitas di Extreme E maupun menyisipkan cerita budaya ke dalam WTA Finals.
Narasi Autentik, Olahraga kian Menarik
Senjata kreatifnya bergantung pada narasi autentik. Putri Al-Saud mengubah narasi dengan merancang kampanye yang tidak hanya mempromosikan pertandingan atau balapan, tetapi juga menceritakan kisah.
Narasi-narasi ini, yang menampilkan ziarah penggemar internasional atau bakat lokal, memiliki tujuan yang lebih tinggi. Peran kami jauh melampaui penjualan tiket; ini tentang menginspirasi generasi atlet berikutnya.”
Baca juga: Arab Saudi Menyambut 1,2 Juta Jemaah Umrah
Sumber: Joudah, G. (2025, July 29). The vision architect: Princess Nouf Al‑Saud’s blueprint for Saudi sport. Arab News. Retrieved July 29, 2025, from https://www.arabnews.com/node/2609828/sport
About the Author
